2025年10月16日

ホンダモビリティランド、F1でスポーツビジネス参画企業の拡大へ　高まる人気やノウハウを紹介

　ホンダモビリティランド（斎藤毅社長、三重県鈴鹿市）は１４日、東京都港区のイベント会場で「鈴鹿サーキットビジネスカンファレンス」を開いた。Ｆ１（フォーミュラワン）日本グランプリ（ＧＰ）のビジネス活用やパートナー企業の獲得を目指し、世界で高まるＦ１の人気ぶりや影響力などを紹介した。

　スポーツビジネスへの参入を目指す企業などへのＰＲが狙い。定員１７０人を上回る約２３０人の申し込みがあったという。

　Ｆ１は動画配信サイトのドキュメンタリーや今年公開された映画などで世界的な人気コンテンツとなり、年間の視聴者数は１６億人と言われる。特に若年層のファンが多く、関連市場の中長期的な成長も期待される。日本ＧＰもコロナ禍後、観客数が右肩上がりで増加しており、１３日に発売された２０２６年の観戦券（約１０万枚）は大半が即日完売した。

　一方、日本では企業の参画が少ないことが課題だ。説明会では、世界的ブランドのパートナーシップ事例やファンへの訴求効果などが紹介された。伊藤忠商事のグループ会社は、スポーツビジネスへの参入に必要なノウハウなどを解説した。

　ホンダモビリティランドの上甲哲洋ビジネスマーケティング部長は「ファンは盛り上がる一方、ビジネスサイドでは日本企業の参画が少なく、このギャップを埋めていきたい。自動車大国でありながら歪（いびつ）な状況であり、変えていきたい」と話した。同社は、日本ＧＰ独自のスポンサー獲得も目指している。

　ホンダのモータースポーツ子会社、ホンダ・レーシング（渡辺康治社長、埼玉県朝霞市）も２６年からのＦ１復帰を見据え、日本でスポンサーを募る活動を展開し始めた。