2022年10月14日

メルセデス・ベンツ日本　ブランド世界初ＥＶ専売拠点、12月に横浜で開設

メルセデス・ベンツ日本（ＭＢＪ、上野金太郎社長、東京都品川区）は、「メルセデス・ベンツ」ブランドとして世界初となる電気自動車（ＥＶ）専売拠点を１２月上旬に横浜市神奈川区に開設する。営業スタッフをＥＶ専門人材で固めるなど、ＥＶに関心を持つ顧客の受け皿となる体制を構築する。

メルセデス・ベンツは２０３０年をめどに販売する新車すべてをＥＶに移行する方針を掲げている。新拠点は、将来のＥＶ専売体制に備えた試験的な役割も担う。

新拠点の名称は「メルセデスＥＱ横浜」で、ケーユーホールディングス傘下のシュテルン世田谷（板東徹行社長、東京都町田市）が運営する。同社はメルセデス・ベンツの高性能ブランド「ＡＭＧ」でも世界初の専売拠点を手掛けている。新業態店舗立ち上げのノウハウをＥＶ販売にも生かす。

営業人員は原則としてＥＶ専門スタッフ「ＥＱエキスパート」とし、展示車、試乗車もＥＶのみとする。ＥＶへの代替や増車を検討する内燃機関車ユーザーの来店を想定し、サービス工場は内燃機関車にも対応する方針。コーポレートアイデンティティーは既存店との統一性を保ちつつ、ＥＶ「ＥＱ」シリーズの意匠を反映したものを新たに導入する。

このほど投入した「ＥＱＳ」「ＥＱＥ」により、ＭＢＪのＥＶラインアップは計５車種に拡大した。両モデルの発表会で上野社長は、ＥＶで１千台超を販売した２１年からの上積みを目指すものの、足元では新車供給遅延もあり「必ずしも順調ではない」と明かす。「満を持して新商品を投入するに当たり、存在感を示していく」と、新業態店舗の導入を機に反転攻勢に転じる構えだ。

同社は横浜への出店を皮切りに「（ＥＶ専売拠点を）さらに数店舗は開設する」（上野社長）計画。輸入車勢では他にも複数ブランドが将来的なＥＶ専売化を掲げており、今後の動向に注目が集まりそうだ。