調査会社スパコロ（林秀紀社長、東京都港区）が公表した調査結果よると、自動車のサブスクリプション（定額利用）サービスで最も認知度が高かったのは、トヨタ自動車の「ＫＩＮＴＯ（キント）」だった。自動車サブスク自体の認知度は６割にとどまり、利用者は全体の０・５％。

「所有」から「利用」へと自動車に対する価値観が変化していると言われる中で新しいサービスが増えてきたものの、利用拡大にはさらなる商品内容の理解と認知向上が不可欠な状況が明らかになった。

全回答のうち、車のサブスクを知っているのは６５・５％だった。性別で見ると、男性が６９・７％、女性が５９・４％と男女間で隔たりがあることもわかった。

サービス別の認知度を見ると、最も認知度が高かったキントが５２・４％。２位以降は大きく差が開き、ホンダ「マンスリーオーナー」が１３・０％、日産自動車「クリックモビ」が７・５％、ボルボ「スマボ」が６・１％と続いた。テレビやインターネット上での広告量の差も認知度の高さに表れたとみられる。

普段使用している自動車は「購入した自動車」が９６・３％と大多数を占めた。このほか「レンタカー」２・３％、「カーシェア」２・１％、「リース」２・０％。「サブスク」は０・５％と最も少なかった。

サブスクに対するイメージでは「購入するより価格が高い」が２３・５％、「購入するより価格が安い」が１８・８％と二分された。続いて「乗り換えしやすい」が１７・６％、「わからない」が２２・０％となった。サービス内容が浸透していないことが浮き彫りになった。

またサブスクに「興味がある」と答えたのは４７・２％、「興味がない」と答えたのは４８・６％と意見が分かれた。「検討してみたい」は２１・５％。

調査は、１カ月に１回以上自動車を運転する２０～６９歳の男女を対象に実施。２０２０年１１月２６日～２７日にインターネット上で行い、９９７人から回答を得た。

カテゴリー	白書・意見書・刊行物
対象者	一般,自動車業界

日刊自動車新聞1月6日掲載