ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０１９年１０月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではＫＤＤＩがａｕスマートフォンの料金プランを訴求する「三太郎シリーズ」で５カ月連続の首位。２位は出川哲朗を起用したソフトバンク「ワイモバイル」。自動車業類はトップ１０入りを逃した。

東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間である９月２０～１０月１９日に放映された全ＣＭは２６５５銘柄（前月比１１１銘柄増）。このうち自動車業類は９６銘柄（同３銘柄減）だった。

自動車業類では上白石萌歌を起用したＪＸＴＧエネルギーが２カ月連続の首位。２位には電気自動車（ＥＶ）の日産自動車「リーフ」が入った。ＣＭ総研はこれらの中から日産を注目銘柄に選んだ。

「リーフだけで何日暮らせるか。」をコピーにした新ＣＭで、家の太陽光発電でフル充電したリーフのバッテリーを使ってさまざまな家電を動かし、日常と変わらない快適な生活を送る家族とそれを見守る技術者たちを描いた。ＣＭの最後には「リーフ　何日間」という検索ワードを表示し、ウェブサイトで一般家庭の使用電力量を約１２㌔㍗アワー／日とすると『リーフｅ＋』で約４日間の使用が可能だと紹介した。

今作には４０代、６０歳以上の男性を中心に支持が集まった。モニターからは「何日間生活できるか、ネットで検索して調べるくらい興味を持ちました」「災害や停電が多いこの時世に魅力を感じた」といった声が寄せられた。実際に被災ＥＶが＂動く蓄電池＂として派遣されたという報道もあり、ＥＶの存在はより身近なものになりそうだ。

日刊自動車新聞11月9日掲載